Wat kan je als marketeer allemaal met de P van Podcast?
De twaalfde editie van de PodcastMonitor is verschenen. Reden genoeg voor een nieuwe aflevering van de PodcastMonitor Podcast. In deze aflevering hoor je welke kansen podcastmarketing biedt, welke strategieën werken in de praktijk én wat de nieuwste cijfers zeggen over de Nederlandse podcastluisteraar.
Audio inzetten voor merkbouw: de case van a.s.r.
Verzekeringen zijn typisch low-interestproducten. Toch kiest a.s.r. heel bewust voor audio als kanaal om merkoverweging te vergroten. David ter Veer, campagne marketeer bij a.s.r., vertelt hoe het bedrijf recent een podcastadvertisingcampagne heeft uitgerold via pre-rolls in meer dan 100 bestaande populaire podcasts zoals Over Routines, Moordzaken en Cor Potcast.
De resultaten zijn opvallend: meer dan 5 miljoen impressies en een stijging van 12% in merkoverweging.
In de aflevering legt David uit waarom a.s.r. koos voor podcasting, hoe de pre-rolls tot stand kwamen en welke lessen hij heeft geleerd over het selecteren van de juiste titels.
“We hadden een ad-recall van 71%, wat betekent dat de boodschap blijft hangen.” – David ter Veer (a.s.r.)
​
De rol van audio in de mediamix: inzichten van Audiohuis
Mandy van der Wal, directeur van Audiohuis, deelt haar visie op de toekomst van audio en de rol van podcasting binnen de mediamix. Ze vertelt hoe Audiohuis merken ondersteunt met creatie, distributie en bereik via hun netwerk – met titels van onder meer Talpa Media, BBC Studios, De Stroom en FC Afkicken.
Ook schuift ze aan bij het gesprek over meetbaarheid, samenwerking en het verschil tussen radio- en podcastluisteraars. Wat zijn de richtlijnen voor het toelaten van nieuwe titels tot het netwerk? En hoe verhoudt de klassieke GRP zich tot het meten van podcastbereik?
“Ik vind dat we echt in de markt moeten samenwerken en elkaar niet beconcurreren.” – Mandy van der Wal (Audiohuis)
​​
De nieuwste cijfers en trends: Markteffect deelt inzichten
Michael Petit, initiatiefnemer van de PodcastMonitor en werkzaam bij Markteffect, brengt de belangrijkste resultaten uit de twaalfde meting. Hij vertelt over trends in luistergedrag, verschuivende doelgroepen en de vragen die merken het vaakst stellen over podcastgebruik. Ook blikt hij vooruit op de volgende editie: wat wordt er nog níet onderzocht, maar verdient wel aandacht?
“In al die percentages komt die jongere doelgroep iedere keer weer er als extra interessant uit.” – Michael Petit (Markteffect)
​​
Afsluiter: luistertips voor de zomer
De aflevering sluit af met persoonlijke podcasttips van de drie gasten, voor iedereen die deze zomer zijn luisterlijst wil aanvullen met inspirerende, verrassende of gewoon lekker luisterbare titels.